Strategi Kampanye Politik Di Media Sosial Partai PAN dan PSI
DOI:
https://doi.org/10.71153/jimmi.v2i2.284Keywords:
Strategi Kampanye, Media Sosial, Partai Politik, Komunikasi DigitalAbstract
Penelitian ini membahas strategi kampanye politik di media sosial yang diterapkan oleh Partai Amanat Nasional (PAN) dan Partai Solidaritas Indonesia (PSI), dua partai politik Indonesia dengan pendekatan komunikasi yang berbeda. Media sosial telah menjadi arena baru dalam komunikasi politik modern, menggantikan banyak peran media konvensional dalam menyampaikan pesan politik kepada publik, terutama generasi muda yang aktif secara digital. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif melalui pendekatan pustaka (library research) dengan menganalisis berbagai literatur ilmiah, dokumen partai, serta konten media sosial resmi PAN dan PSI. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PAN cenderung menggunakan strategi kampanye yang bersifat formal, informatif, dan konservatif, dengan penekanan pada nilai-nilai keagamaan dan nasionalisme. Sebaliknya, PSI lebih agresif dalam memanfaatkan media sosial dengan gaya komunikasi yang progresif, visual yang menarik, dan responsif terhadap isu-isu aktual. PSI juga lebih efektif dalam membangun interaksi digital dengan pemilih muda. Temuan ini menunjukkan bahwa keberhasilan kampanye digital sangat dipengaruhi oleh segmentasi audiens, gaya komunikasi, dan konsistensi narasi politik. Strategi kampanye di media sosial bukan hanya soal eksistensi daring, tetapi juga kemampuan membentuk persepsi publik dan mendorong partisipasi politik secara lebih luas.
Downloads
References
Alhasbi, F., Hakim, R. I., Allya, D., & Alfauzi, I. (2023). Tinjauan Dramaturgi, Pengelolaan Kesan dalam Iklan Partai Politik “PAN PAN PAN.” Pawarta: Journal of Communication and Da’wah, 1(2), 110–125. https://doi.org/10.54090/pawarta.321
Boestam, A. B., Prakosa, A., & Avianto, B. N. (2023). Upaya Partai Politik Dalam Memanfaatkan Demokrasi Virtual Di Era Digital. Jurnal Pustaka Komunikasi, 6(1), 1–17. https://doi.org/10.32509/pustakom.v6i1.2281
Cobis, M. Y., & Rusadi, U. (2023). Sosial Media Sebagai Media Kampanye Partai Politik. Da’watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting, 3(4), 1196–1208. https://doi.org/10.47467/dawatuna.v3i4.3314
Diinis Sipa, A. M. (2021). Marketing Politik Kampanye Religius Pemilu di Indonesia. Jurnal Kajian Islam Interdisipliner, 6(2), 150. https://doi.org/10.14421/jkii.v6i2.1196
Fahruji, D., & Fahrudin, A. (2023). Pemanfaatan Media Sosial dalam Kampanye Politik Menjelang Pemilu 2024: Studi Kasus tentang Akun Media Sosial Partai Politik dan Politisi. JIKA (Jurnal Ilmu Komunikasi Andalan), 6(2), 118–132. https://doi.org/10.31949/jika.v6i2.6675
Faizin, F., Khairina, U., & Putra, H. R. (2024). Gaya Komunikasi Host Dirundeng Podcast Dalam Penyampaian Pesan. Jimmi: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Multidisiplin, 1(2), 101–122. https://doi.org/10.71153/jimmi.v1i2.72
Farida, F., Rasda, D., & Mutmainna, M. (2023). Implikasi Media Sosial Dalam Tahapan Kampanye Pemilu Serentak Tahun 2024. Vifada Assumption Journal of Law, 1(2), 30–37. https://doi.org/10.70184/gmt7gs45
Heryanto, G. G. (2018). Media Komunikasi Politik.
Kamindang, I., & Amijaya, M. (2024). TikTok Sebagai Media Komunikasi Politik Aktor Partai Politik di Kota Palu. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO: Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi Dan Informasi, 9(1), 1–15. https://doi.org/10.52423/jikuho.v9i1.151
Linawati, L., Toruan, R. R. M. L., Gumelar, P. I., & Al-Araf, K. (2022). Komunikasi Politik Muhammad Dwiki Ramadhani Dalam Merebut Dukungan Kalangan Generasi Milenial Pada Pemilu 2019. Jurnal Pustaka Komunikasi, 5(1), 177–189. https://doi.org/10.32509/pustakom.v5i1.1922
Natsir, A. R. A. I., & Djuyandi, Y. (2023). Strategi Pemasaran Politik Partai Solidaritas Indonesia Tangerang Selatan Dalam Pemilihan Umum 2019. Aliansi : Jurnal Politik, Keamanan Dan Hubungan Internasional, 2(2), 94. https://doi.org/10.24198/aliansi.v2i2.49748
Pramadiva, S. (2024). Komunikasi Politik: Positioning, Segmenting, Branding, Strategi Media, dan Strategi Non Media DPD PSI DKI Jakarta pada Pemilu 2024. Jurnal Penelitian Inovatif, 4(3), 1003–1012. https://doi.org/10.54082/jupin.464
Prisgunanto, I. (2018). Pemaknaan Arti Informasi Di Era Digital. WACANA, Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 17(2), 143. https://doi.org/10.32509/wacana.v17i2.619
Silitonga, N. (2023). Politik Digital: Strategi Politik Elektoral Partai Politik Dalam Kampanye Pemilu Presiden. Communitarian: Jurnal Prodi Ilmu Politik, 4(2), 676–690. https://doi.org/10.56985/jc.v4i2.319
Suherman, A. (2020). Buku Ajar Teori-Teori Komunikasi. Deepublish.
Suryadi, K., Sukmayadi, V., & Saria, N. (2021). Political Communication Strategies Of New Political Party. Makna: Jurnal Kajian Komunikasi, Bahasa, Dan Budaya, 8(1), 94–105. https://doi.org/10.33558/makna.v8i1.2508
Wahyudy, F. I., Sumadinata, W. S., & Agustino, L. (2021). Strategi Partai Solidaritas Indonesia Dalam Memenangkan Suara Pemilih Minoritas Pada Pemilihan Umum Legislatif Tahun 2019. Jurnal Civic Hukum, 6(1). https://doi.org/10.22219/jch.v6i1.15056
Wijaya, M., Pratomo, B., Citta, A. B., & Efendi, S. (2025). Metodologi Penelitian: Kombinasi Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan Mixed Methods. PT. Media Penerbit Indonesia.
Wiwid. (2024). Strategi Kampanye Partai Amanat Nasional Pada Pemilu Legislatif 2024: Pendekatan Teori Marketing-Mix. Jurnal Politik Profetik, 12(1), 37–63. https://doi.org/10.24252/profetik.v12i1a3
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Rijalussaumi Rijalussaumi, Ade Irma (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
